世界讀書日｜電子書閱讀數增長迅猛，但國人仍愛讀紙質書

    4月23日是聯合國教科文組織確定的世界圖書與版權日，在中國這個節日一般被稱作“世界讀書日”。

    過去幾年，在每年“世界讀書日”的前幾天，中國新聞出版研究院都會發表《全國國民閱讀調查》。這項調查在50個左右的城市范圍內展開，樣本在18000到50000個之間。其中，調查會發表18-70歲成年國民閱讀習慣的數據，并比對紙質書和電子書的閱讀情況。

    電子書接受度變高，國人仍愛讀紙質書

    根據《第十五次全國國民閱讀調查》，2017年中國的成年國民人均紙質書閱讀量為4.66本，而電子書閱讀量為3.12本。從2010年到2014年，中國人均電子書閱讀量增加了近三倍左右，但國人閱讀紙質書的閱讀量，每年仍高于電子書。

    2017年，紙質圖書閱讀數量在10本及以上的國民比例超過一成，而電子書閱讀數量在10本及以上的國民比例僅為5.4%。值得關注的是，我國成年國民人均每天讀書時長在1小時及以上的比例為12.1%，年齡越大的群體，日均讀書時長整體越少。

    電子書產業快速發展，但總量仍較小

    然而就總量來說，電子書產業仍是數字出版產業中占比很小的一塊。2016年數字出版產業整體收入為5720.85億元，電子書產業收入僅占數字出版產業收入的1%左右，而移動出版（含手機彩鈴、鈴音、移動游戲等）、網絡游戲、互聯網廣告，為數字出版產業收入占比最大的三個部分。

    書越賣越貴，銷量前1%的書貢獻過半碼洋

    根據圖書產業數據提供商開卷公司的報告，中國圖書零售市場仍在增長。2017年，中國圖書零售市場總規模為803.2億，較2016年的701.2億，同比增長14.55%。市場的增長，得益于價格和銷量的雙重貢獻。從2014年到2017年，所有圖書的平均定價漲了4塊錢左右，而新書的平均定價由63.11元漲到了75.62元。

    同時，暢銷書賣得越來越好，而滯銷書越來越難賣。據開卷監測系統統計，從 2014 年 1 月到 2017 年 10 月，綜合中國大陸實體店、網店及零售三個渠道數據，年銷售數量小于 10 本的圖書，占全部圖書品種的 45.19% ；年銷售數量小于 5 本的圖書，占全部圖書品種的 34.5%。而在2016年，前1%的暢銷書，貢獻了圖書市場過半的碼洋（碼洋 = 定價 × 印數，是指印出來的書的總價值有多少）。

    根據亞馬遜的年度閱讀報告，圖書銷售排行榜會影響90后和00后的圖書選擇。對比開卷公司近年來的年度虛構類、非虛構類暢銷書排行榜，有些書每年都能進入排行榜前十，如《解憂雜貨店》、《追風箏的人》、《百年孤獨》等。

來源：新浪綜合